年越しそばがインスタントでなにが悪い!どん兵衛のパッケージ

年越しそばがインスタントでなにが悪い!どん兵衛のパッケージ

数あるインスタント麺の中でも、この時期に気になるものといえば、そば。そのインスタントそばの中でひと際存在感を放つのがどん兵衛だ。そこで今回は庶民文化研究所所長・町田忍さんに「どん兵衛」のパッケージをご紹介してもらった。


年末といえば年越しそば。そばといえばどん兵衛

日本で生まれ、日本で進化し、そして世界へと羽ばたいていった発明品といえば、インスタントラーメンである。インスタント麺の世界は、ラーメンだけでなく、さまざまな麺をインスタントにしてきた。その中でも、特にこの時期、どうしても注目せざるを得ない麺がそばである。やはり、日本の年越しには年越しそばが欠かせないのだ。

というわけで、今回はインスタントそばの中でも、無類の存在感を放つ日清の「どん兵衛」をご紹介しよう。
年越しそばはもちろん、引越しそば、なにかっていうとそばを食いがちな日本人。
なんだったら時そばなんて落語まである。そばは、そば好き日本の一大市場。
そんなそばのインスタント化に成功した日清とどん兵衛に賛辞を贈りたい。

記念すべき初代どん兵衛

初代どん兵衛

こちらが記念すべき最初のどん兵衛。
今でも大人気の天そばである。発売は昭和51(1976)年の11月。
11月というのもまたいかにも年越しそばを狙っている感じがする。
ちなみに、この3ヶ月前には「赤いきつねと緑のたぬき」で有名な東洋水産が「マルちゃんのカップうどんきつね」という商品を先んじて発売している。どん兵衛のうどんも同じく8月に発売されているが、うどん分野では先を越された。
そばではどん兵衛が一番早いのではないだろうか。

どん兵衛のふた

こんな感じで、町田さんの所有するどん兵衛のふたには当時の経緯もしっかり記録されている。「そば・うどんの先駆け商品となる」の言葉どおり、今では業界シェア1位である。さすが王者・日清。王者・どん兵衛。

でもやっぱりうどんもおいしい…どん兵衛

どん兵衛丸ごと!!梅わかめ

どん兵衛WHITE 白ちゃんぽんうどん

どん兵衛完熟とまとうどん

と、ここまでそばを推してきたが、やはりうどんのほうが汎用性も高いというのが世の常なのだろうか。どん兵衛もうどんのバリエーションがめちゃくちゃ多い。
そもそも、どん兵衛の「どん」はうどんの「どん」だし、どん兵衛だってやっぱりうどんのほうをそばどん兵衛より先に発売しているのである。
悲しいがこれがそばどん兵衛の現実である。

だが、年越しにそばを食うという文化はなにものにも代えがたいものであるし、そばはやっぱりうまい。どちらも愛する。それでいいではないか。

ゴールデン横丁の仲間たち | 町田 忍(まちだ しのぶ)

https://goldenyokocho.jp/articles/677

ありとあらゆる庶民文化に精通し、膨大なコレクションとエピソードをお持ちの「庶民文化研究所」所長、町田忍さん。 昭和レトロそのもののような町田さんの研究所にお邪魔し、膨大なコレクションから懐かしいアイテムをピックアップ。懐かしいエピソードや知られざる裏話、さらに華麗なる交友録までお届けします。

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