【バレンタイン特集】ロッテ ガーナミルクチョコレート

【バレンタイン特集】ロッテ ガーナミルクチョコレート

バレンタインをいよいよ目前に控え、バレンタイン特集第2弾をお届け。明治・森永のミルクチョコレートよりも歴史は短いが、すっかり板チョコ御三家の座に馴染んでいるガーナ。ロッテ渾身の板チョコパッケージを庶民文化研究所・町田忍さんからご紹介!


ガムのロッテからチョコレートのロッテへ。

真っ赤なパッケージが数ある板チョコの中でもひときわ印象的なロッテのガーナミルクチョコレート。今ではすっかり板チョコの代表格である。だが、これまで紹介した森永・明治と比べると実はまだまだ歴史は短いのだ。
もともとロッテと言えばチューイングガム。
チョコレート市場に参入しようと昭和36年ごろからチョコレートの本場、欧米市場の視察を繰り返していたらしい。
そして、海外の技術者を招聘するなど、努力を重ねた末に昭和39(1964)年に誕生したのが、ガーナミルクチョコレートなのである。
味はもちろん納得のいくものになったが、いかんせん後発である。
ガーナミルクチョコレートに注目が集まるようにロッテは大々的な広告戦略に打って出る。
なんと500本を超えるスポットCMを打ったというのだから恐れ入る。
目を引く赤いパッケージも他のチョコレートの差別化を図るために採用されたそうだ。
ちなみに、この赤いパッケージは後に母の日のカーネーションにつながり、母の日ガーナのキャンペーンにつながっていく。
そんな努力の結晶であるガーナミルクチョコレートのパッケージを見ていこう。

細かい努力が光るガーナミルクチョコレートのパッケージ

ロッテガーナミルクチョコレート

こちらが昭和39(1964)年発売当時のガーナミルクチョコレートのパッケージ。これだけ真っ赤なパッケージ、そりゃあ目を引くことでしょう。
ちなみにスポットCMと合わせて、女子大生が真っ赤なガーナミルクチョコレートの紙袋を持って街頭で配るというキャンペーンも展開していたらしい。
当時のオヤジはさぞかしドキドキしたことだろう。

ロッテガーナミルクチョコレート

ズラリと並んだガーナミルクチョコレートのパッケージ。比較的同じようなデザインで落ち着いているが、時代の変化に合わせて彩度や文字の配置なんかをちょこちょこいじっているらしい。こういう細かい努力も後発ながら地位を確立できた理由なのだろう。

ロッテガーナチョコレートのバリエーション

そしてミルクチョコレート以降、ブラックやローストミルクなど味わいに派生が増えていくことになる。右側一番下のセミスイートチョコレートとやらは見たことがないがロッテの社名の由来、若きウェルテルの悩みのシャルロッテを彷彿とさせる。

明治、森永から遅れること40年余り。後発ながらも様々な努力で成り上がったガーナの凄さが少しは伝わっただろうか。いよいよ今週末はバレンタインデーである。ロッテのガーナはもちろん、明治、森永など日本の、昭和の子どもたちのお腹を満足させてきた原点に立ち返ってみてはいかがだろうか?

【バレンタイン特集】明治・森永チョコレート

【バレンタイン特集】明治・森永チョコレート

https://goldenyokocho.jp/articles/3332

もうすぐ世の中はバレンタイン。チョコレートの消費量がすごいことになるこの時期らしく、今回はチョコレート特集。小洒落た高級チョコではなく、我々の甘い欲望を叶えてくれた、懐かしい明治・森永のチョコレートパッケージをご紹介!提供はいつものように庶民文化研究の大家 町田忍さんである。

ゴールデン横丁の仲間たち | 町田 忍(まちだ しのぶ)

https://goldenyokocho.jp/articles/677

ありとあらゆる庶民文化に精通し、膨大なコレクションとエピソードをお持ちの「庶民文化研究所」所長、町田忍さん。 昭和レトロそのもののような町田さんの研究所にお邪魔し、膨大なコレクションから懐かしいアイテムをピックアップ。懐かしいエピソードや知られざる裏話、さらに華麗なる交友録までお届けします。

関連する投稿


昭和レトロな風景:鳩サブレー(のコースター)

昭和レトロな風景:鳩サブレー(のコースター)

昭和レトロなエモいアイテムを紹介していく昭和レトロな風景。 今回は鎌倉の定番土産『鳩サブレー』。そのロゴが描かれたコースター。 アイテム提供は庶民文化研究所所長・町田忍さん!


昭和レトロな風景:プレイボーイ創刊号

昭和レトロな風景:プレイボーイ創刊号

昭和レトロなエモいアイテムを紹介していく昭和レトロな風景。 今回は今なお娯楽雑誌として高い人気を誇る『週刊プレイボーイ』。その創刊号。 アイテム提供は庶民文化研究所所長・町田忍さん!


昭和レトロな風景:佐藤製薬 サトちゃん

昭和レトロな風景:佐藤製薬 サトちゃん

昭和レトロなエモいアイテムを紹介していく昭和レトロな風景。 今回は薬局の前でおなじみの佐藤製薬「サトちゃん」をご紹介。 アイテム提供は庶民文化研究所所長・町田忍さん!


昭和レトロな風景:ぺんてるのホームランパス

昭和レトロな風景:ぺんてるのホームランパス

昭和レトロなエモいアイテムを紹介していく昭和レトロな風景。 今回は昔なつかし「ぺんてるのホームランパス 」をご紹介。 アイテム提供は庶民文化研究所所長・町田忍さん!


昭和レトロな風景:コーワのケロちゃん

昭和レトロな風景:コーワのケロちゃん

昭和レトロなエモいアイテムを紹介していく昭和レトロな風景。 今回は昔なつかし「コーワのケロちゃん 」をご紹介。 アイテム提供は庶民文化研究所所長・町田忍さん!


最新の投稿



地元銭湯を愛するサポーターさんたちも熱い! レトロを保ちながら進化する、浦和『鹿島湯』さん <後編>

地元銭湯を愛するサポーターさんたちも熱い! レトロを保ちながら進化する、浦和『鹿島湯』さん <後編>

『ゴールデン横丁』サイトの閉鎖に伴い、残念ながらこの連載も今回が最終回。 約3年弱、おつきあいいただき有り難うございました。 ラスト、たっぷりあったまってってください〜。


【クルマニアックイズ】557本目

【クルマニアックイズ】557本目

あなたの車愛を試すガチンコ三択クイズ!


【クルマニアックイズ】556本目

【クルマニアックイズ】556本目

あなたの車愛を試すガチンコ三択クイズ!今すぐチャレンジ!


うなぎとうさぎと昭和レトロも楽しめる! 浦和レッズの街で熱き炎『鹿島湯』さん <前編>

うなぎとうさぎと昭和レトロも楽しめる! 浦和レッズの街で熱き炎『鹿島湯』さん <前編>

日本プロサッカーリーグ(Jリーグ)・浦和レッズの本拠地で日々“熱闘中”の銭湯さんがあります。2017年に「ホームなのにアウェイ。」「“浦和”にあるのに“鹿島”。」というキャッチコピーで大きな話題となったことでも知られる『鹿島湯』さんです。