昭和も令和も美しく…庶民文化研究所収蔵の資生堂商品パッケージ

昭和も令和も美しく…庶民文化研究所収蔵の資生堂商品パッケージ

一瞬も一生も美しく…そんなキャッチコピーの通り、化粧品会社として有名な資生堂。明治の時代から今まで続く歴史的な企業の商品パッケージを庶民文化研究所収蔵品から振り返ろう。


資生堂の始まりは、薬局から

資生堂の歴史の始まりは実は小さな薬局なのだ。
明治5(1872)年、日本初の洋風調剤薬局として銀座に福原資生堂を構えたのが、その始まりだ。庶民文化研究所 町田忍さんによると、当時、資生堂という薬局はいくつかあり、その中で現在まで続いている資生堂が、この福原資生堂なのだとか。

今の資生堂からは薬局のイメージが感じられないが、かつての商品には化粧品以外のサニタリー商品と言われるものも数多く生まれていた。
例えば、歯磨きも資生堂は販売していた。

資生堂歯磨エコー

こちらは資生堂歯磨きエコーデンタル。70年代ころに売られていたものだ。
歯磨きのイメージはないが、町田さんによれば日本初の練り歯磨きはなんと資生堂が作ったものだという。

資生堂中性シャンプー

こちらは資生堂のシャンプー。
シャンプーは今でも発売されてはいるが、こちらは昔懐かしい粉末タイプのシャンプーだ。当時は今のように液体ではなく、粉どころか石けんのような固形のものを使って洗うこともあった。今の子に渡しても使い方がわからない代物だろう。

使うと美しくなれそうな資生堂の石けん

資生堂石鹸

こちらはそのものズバリ、資生堂石鹸。
花椿のマークと今とそれほど変わらないロゴ、そして、紫のグラデーションの色使いがなんとも上品なパッケージである。資生堂から意外とたくさんの石けんが誕生している。

JOLI石けん

こちらはかつて販売されていたJOLI石けん。
こちらにも花椿のマークとロゴ、そしてグラデーションである。この時期はこういう色合いが流行っていたのだろうか?

お風呂用の石けんであるバスボン

松本ちえこさんをイメージガールとして、大々的にCMを打っていた。
CMで流れるバスボンの歌を覚えている人も多いだろう。一斉を風靡したものだ。

ゴールデン横丁の仲間たち | 町田 忍(まちだ しのぶ)

https://goldenyokocho.jp/articles/677

ありとあらゆる庶民文化に精通し、膨大なコレクションとエピソードをお持ちの「庶民文化研究所」所長、町田忍さん。 昭和レトロそのもののような町田さんの研究所にお邪魔し、膨大なコレクションから懐かしいアイテムをピックアップ。懐かしいエピソードや知られざる裏話、さらに華麗なる交友録までお届けします。

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